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¿Explotará la Burbuja Influencer? - Sociaw

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Influencer, la palabra de moda en el ambito del Marketing Digital, y en el sector de gran consumo. Si hasta hace nada, las marcas ni tenían clara la estrategia de Redes Sociales, ahora ya hablan de Estrategia de Influencers o Influencer Marketing.

¿Qué es un influencer?

Se trata de una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto y por su influencia en las Redes Sociales, puede convertirse en prescriptor para una marca.

¿Es así como se definen los influencers?

Lamentablemente, el “boom” de las redes sociales ha hecho que muchos jóvenes identifiquen los influencers por sus numerous. Números de seguidores, números de Me Gusta, números de comentarios… ¿Significa tener muchos seguidores ser un influencer? Ni mucho menos.

El auge de los likes comprados

Es ya un secreto a voces que casi cualquier estrella en Instagram que no tenga condición de celebridad fuera de la red, en algún momento ha recurrido a los servicios de compra masiva de seguidores y Likes. Nada malo en ello, si después con mucho trabajo y dando personalidad al canal, se consiguen fans verdaderos. Sin embargo, en 2017, la realidad es otra. Chicos y chicas que no llegan a la veintena cuentan con 50 000 o 100 000 seguidores en Instagram sin haber hecho nada relevante, aparte de posar con poca naturalidad ante objetivos de fotógrafos semi profesionales. Se dedican a contactar con marcas y viven con la esperanza de viajes de lujo gratis, ropa gratis, comida gratis… Y sí, todavía hay marcas que, bajo la presión en el sector, mandan productos gratis con la esperanza de que suban los propios seguidores de la marca, los Likes, las ventas,…

¿Hasta cuándo?

Las Redes Sociales han revolucionado la sociedad. Han establecido el reinado del ego. Crearon comunidad y apoyo, pero también crearon Narcisos. Ahora cualquiera puede ser famoso, cualquiera puede ser modelo. Será difícil volver a la exclusividad del estrellato. Sin embargo, los “influencers” de copia pega, de seguidores comprados, de “Quiero cosas gratis”, poco a poco se extinguirán. Las marcas se dan cuenta de hasta qué punto son rentables esas colaboraciones, todo es medible. ¿Vale la pena dejar prendas de 500 Euros, o cremas de 200, o regalar viajes de 1000 Euros si después de uno o varios post, los nuevos seguidores son 20, las ventas 0? Es verdad, que hoy en día la notoriedad o awareness son igual de importantes, dado que a medio plazo se traducen en ventas, pero tiene que existir un mínimo Retorno de Inversión aunque sea en producción de material audiovisual.

La solución

Filtrar, filtrar y filtrar. Si eres una marca relativamente grande y has comenzado a dar tus pinitos en eso del Influencer Marketing, seguramente, te habrán empezado a llover los emails y los mensajes privados. ¿Cómo saber con quién trabajar?

  • Usa herramientas de detección de fake followers (seguidores falsos)
  • Apuesta por la personalidad: a vces cuesta diferenciar entre una cuenta y otra. Mismos filtros, mismas poses… Busca gente fresca y creativa.
  • Apuesta por influencers que no viven solo de su (supuesta) condición de “influencers”, sino que usan las redes como algo complementario a su profesión, sean celebrities o no. Desde un cantante hasta un instructor de fitness.